Vintage Advertising

Tuesday, March 15, 2016


Svake godine, tu negde oko 8. marta, krenu polemike o pravima žena, diskriminaciji i sl. Onda se polemika stavi "u zapećak" do nekog tragičnog događaja u kome je žrtva, gotovo po pravilu, žena. Kada je položaj žena u pitanju priča se malo, a radi se još manje... Visoki državni zvaničnici sebi dozvoljavaju seksističke ispade, a žene sa malom decom dobijaju otkaze jer su... pa, žene sa malom decom. Inspirisana ovom temom, rešila sam da recikliram jedan post sa mog starog bloga o vintidž advertajzingu. Primeri jesu vintidž, odnosno negde sa sredine prošlog veka, ali je problem, sa žaljenjem zaključujem, i te kako aktuelan.

04.11.2012.

Zamislite, danas nećemo tralalalisati! Naprotiv! Barataćemo jako ozbiljnim terminima... Diskriminacija, seksizam, rasizam, i sl. Čeprkaćemo po prošlosti (da li?) i iz ugla advertisinga zavirićemo u društvene norme iz vremena naših baka i deka. Pa da počnemo...
Advertising je početkom i sredinom prošlog veka (kao i vrlo često danas, uostalom) bio skandalozan! Uzimajući u obzir savremena shvatanja, naravno. U to vreme, on je prosto oslikavao važeće društvene norme i vrednosti.
Brojne su, na primer, bile reklame sa rasističkom porukom...


Pušenje, ne samo da je bilo okej, već ga je promovisao Deda Mraz - lično!


Coca-Cola za bebe (na osnovu "laboratorijskih ispitivanja")?




Naznake pedofilije?




Ipak, najbrojnije su one koje puno govore o sramnom položaju žena u to vreme. U pedesetim godinama, posebno. Zašto baš tada? Najzastupljenije viđenje je ono koje razlog tome vidi u Drugom svetskom ratu - milioni muškaraca poginuli su boreći se za svoju domovinu, a najmanje što su žene mogle da učine jeste da ugađaju onima koji su se iz rata vratili. Da budu savršene supruge i domaćice. Da ne misle mnogo, jer tome nisu vične. Da nemaju posao, jer za to nisu sposobne. O, da... Bio je to svet kojim su vladali muškarci.
Upravo su brojne reklame dokumentovale porodični život tog vremena. Pa tako imamo reklame u kojima se otvoreno vređa inteligencija žene... U kojima se ženama savetuje da obrate pažnju na svoju (intimnu) higijenu, kuvanje i zdravlje, jer nebrigom mogu svog muškarca oterati od sebe. U kojima se žene raduju usisivaču za Božić! Reklame u kojima žene kleče, leže pod nogama muškarca ili dobijaju batine. Uostalom, uverite se i sami...





















Da ne zaboravimo da se ovde radi o društvenim normama tog doba - u Americi! A šta je sa nama? Sa tugom mogu da zaključim da nismo daleko odmakli. Uostalom, dovoljno je da pročitam vesti svako jutro - nasilje u porodici, rasizam, homofobija, primitivizam, itd.
Ipak, ne mogu da ne osetim olakšanje što živim u 21. veku. Što mogu da kažem (i evo, napišem) šta mislim. A mislim puno...


Milica Rančić


Ph. ritagalkina.ru

You Might Also Like

0 comments